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想开了!又一鞋王告别实体卖吊牌,要当“南极人”_1

来源:未知 编辑:admin 时间:2022/03/11

html模版想开了!又一鞋王告别实体卖吊牌,要当“南极人”

文 | 华商韬略 新媛

它曾年销量6亿,请全智贤做代言,与百丽、达芙妮并肩齐驱,是名副其实的“女鞋第一股”。

但陷入关店潮后,星期六女鞋营收逐年暴跌,去年直接巨亏4.3亿后,在上月18日发布公告:拟转让佛山星期六鞋业100%股权。

而在2019年时,星期六竟买入一家MCN公司,旗下众多知名艺人,并在去年销售额已过百亿。

昔日鞋王,为何如今转身变网红?

1994年,星期六第一家店铺在沈阳开业,仅4年时间,年销售额已超6亿元。随着销售业绩不断上涨,星期六于2009年在深交所挂牌上市,成为名副其实的“女鞋第一股”。

鼎盛时期,创始人张泽民夫妇身家高达23亿元,仅2010年上半年,星期六就开业了179家自营店,平均一天开设一家,同时旗下品牌连锁店也多达1524家。

而走下神坛,星期六也只用了4年。

随着电商飞速发展,服装鞋帽作为电商最大品类之一,对实体产业的冲击可想而知。

而星期六作为动辄上千的高端品牌,做研发守品质是刚需,而不是疯狂扩店,让品牌逐渐大众化。

于是在2013年,星期六净利率仅1.96%,与2009年的12.94%相比,暴跌10倍还多。

彼时星期六陷入关店潮,此后8年间关闭多达1375家店铺,甚至一年减少200多家店面。

关闭门店速度过快,导致货物积压越来越多,直至2011年底,星期六一年期库存金额为6.51亿元,两年期以上为9943万元,最严重之时,其存货周转天数竟高达800多天。

于是,被电商消费理念精准打击的星期六,开始了转型之路。

先是在2007年斥资3.7亿元买下“Onlylady女人志”和“Kimiss闺蜜网”两个互联网平台,据悉,两个平台第一年就贡献了1.38亿元广告收入。

后来星期六又狂砸近18亿元收购遥望网络9成股权,开始涉及直播带货。

遥望作为快手头部MCN,旗下有王祖蓝、贾乃亮等众多带货明星,还有百位带货红人,粉丝总量超过4亿。

彼时星期六已赚得盆满钵满,净利润增长达1581.96%。

但不曾想到,受疫情影响,2020年星期六净利润又开始下滑趋,据相关财报显示,2020年星期六净利润同比下滑83.85%,而在2021年业绩预告中,星期六预计全年亏损4,环亚ag88环亚ag88.3亿元到6.45亿元。

急于求成的转型路身后,是风险评测的高度无视。

对于女鞋业务方面,星期六早已若即若离,据相关数据显示,星期六鞋业20年和21年前三季度分别亏损711万元和3022万元,同时期末资产总额和负债总额分别为1.26亿元和1.75亿元。

早在2019年末,星期六就将主营皮鞋制造的子公司佛山星期六科技以1385万元转让,仅留下品牌经营权。

换句话说,原本拥有全套供应链的星期六鞋业,走投无路开始“卖吊牌”了。

但是“卖吊牌”看似能大赚一笔,但因监管松懈,内在隐患难以预估。

如“吊牌之王”南极王在前几年销量连续高增长后,在2020年开始业绩下滑,2021年前三季度净利润同比下滑44.15%,相比20年同期减少了近半成。

当品质与售价不匹配之时,便很难能收获消费者的芳心。

如此看来,星期六转型之后,虽然短期收入可观,但以后的路,却危机四伏。

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